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企业广告片拍摄,让创意更具吸引力

发布时间:2015-6-4 21:05:30 文章来源:http://www.hmystv.com 本文作者:海梦影视 【字体:
  大卫·奥格威在《奥格威谈广告》说过“假如大家觉得无趣,产品不可能卖得出去。你只能靠让他们感兴趣来卖产品。”
 
  只要读者觉得有趣,他们就会看你的广告。他们不会读无趣的文章,无论乏善可陈的是内容,还是风格。
 
  你身为作者及读者,其实自己也知道什么样的创意有意思、什么样的创意很无聊。创意的风格应该要清晰、活泼、轻松,带着韵律感,而且条理分明。
 
  然而再好的风格都弥补不了空洞的内容。毕竟创意必须包含符合读者利益的卖点,无论这些是使用效益、重要情报或产品如何解决读者的问题。它不能仅仅发挥娱乐功能,还必须提出具有说服力的理由,解释读者为什么要购买你的产品。
 
  你可以做以下几件事,让你的广告更迎合读者的兴趣:
 
  1.创意文案直接诉诸读者的生活、情感、需求及渴望。
 
  2 .在文案里讲故事。
 
  3 .文案内容以人为主。
 
  4 .用个人风格来写文案,让它听起来就像写给朋友的信,带着温暖、诚恳、热心助人的色彩。
 
  5 .利用名人亲身体验的证词。
 
  6 .提供免费索取(礼物、产品手册、宣传册或样品)。
 
  7.在文案中提到重要情报。
 
  8. 文案包含重要人生议题,像美容、健康、老化、亲子、婚姻、住宅、安全、家庭、事业、教育、社会问题等。
 
  9 .在文案中,回答读者内心已有的重要问题。
 
  10. 文案的主题,是读者会感兴趣的。
 
  假如你做了接下来的这几件事,你的广告会变得很无趣:
 
  1. 文案过于冗长,充斥难字、长句和大段文章。
 
  2. 光讲产品特色,却不提顾客使用效益。
 
  3. 版面过于拥挤或视觉效果太差的广告,会让读者失去兴趣、打退堂鼓。
 
  4. 文案内容以制造商为中心,大谈特谈公司背景、经营哲学、丰功伟业等。
 
  5.文案描述产品的制造过程或产品如何发挥功效,而不是把重点放在产品可以为读者做些什么。
 
  6.文案中的句子长度都差不多(长短句交错使用,能够让文章读起来抑扬顿挫)。
 
  7. 文案没有重点,缺乏强而有力的销售卖点,或是能够凝聚购买欲望的说辞(这类文案仅呈现产品的实际面,却没有让读者看到这些实际面如何满足自己的需求)。
 
  8.文案内容讲的都是读者已经知道的事。

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