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影视风云-微电影广告植入,软性广告的新生

发布时间:2012-12-27 9:39:55 文章来源:http://www.hmystv.com 本文作者:海梦影视 【字体:

随着广告的大肆泛滥,人们对于广告抵抗情绪的不断高昂,一种解决广告传输的新形势出现了-微电影。微电影的广告植入方式更软性,更为委婉。微电影制作是给人们带来趣味的基础上植入广告,让人们在享乐的同时不知不觉灌入商业信息。对于现今的市场环境而言,微电影是消费者乐于接受的软性广告营销模式。今天海梦影视为您从不同方面分析微电影:

微电影拍摄的两个极端:

目前市场上微电影存在两个极端,一个是商业信息的过度植入,一个是商业信息太过浅淡,容易忽略。商业信息的过度植入便会让观看者产生厌恶抵触情绪舍本逐末。摒弃微电影的传输优点而不顾,相当于一个长篇广告。手法拙劣,让人一目了然,是微电影典型的失败品。而商业信息太过浅淡,整部片子拍完,虽然对微电影兴趣盎然,对于商业信息没有点滴印象,微电影的目的没有达到,制作微电影的初衷更是抛到了九霄云外了。

微电影目前较好的植入方式:

1、事件营销

围绕某个产品、某种服务、或者与商业信息相关联的事物,产生一系列的纠葛。过程或曲折,或搞笑。让人不知不觉吸引,或者忍俊不禁。此类微电影往往具有独特的吸引性,同时具有主题的深刻性,在容易造成流传的同时,对企业的品牌有很大的提升。

2、台词植入

台词植入的手法是指用经典对白搞笑语句对于商业信息的植入。范例可以参考春节晚会的赵本山老师的小品“搜狗,把我给搜出来了”。

3、场景植入

场景植入手法是在某种符合大的场景之下,灌入的商业信息。此类可以参考美国的一些大片“一些重要人物开的豪华汽车,在启动的时候,你会发觉镜头对准一个大大的车标。”

最后,海梦影视提醒您,无论任何植入手法,都要做到剧情与场景的契合。自然而然的植入,商业信息是剧情和场景的一部分,并且这一部分在其中独具韵味,能给人留下较深刻印象。这就需要发挥策划人员的想象力,把商业信息和趣味紧密结合起来。
 


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